将“硬塞”当 insight。
当我们讨论insight，我们在讨论什么？
要穿得更好看不是 insight，和闺蜜逛街一定不能被她抢去风头才是 insight。
快乐做自己不是 insight，快乐来自你自己的选择才是 insight。
来呀快活呀不是 insight，为生活中所有美好的小事干杯才是 insight。
女性勇敢做自己不是 insight，我放弃的东西，我同样也想要才是 insight。
在我粗浅的理解里，insight 是一个很戳中人心但是大多数人都没说出来的那句话，是生活中人心里值得挖掘的那件小事，而不是一团大道理，让你去快乐，去个性，去夸秀。动不动就寄托于通过奖励机制让受众去行动，而不是靠概念打动，其实是做广告的人，在战术上懒惰了。
打法步步错，创意部来背锅？！
一个广告作品是广告公司的集体作品，无论好坏。然而，创意部却最容易被背锅。首先，在市场的现状和竞品分析那块，大抵不会出错，客户可以不认可，但他不能否认数据；然后在消费人群分析和洞察这一块，我总觉得这是非常玄的一个部分——在前端的分析中，这些消费者就如强者手中的历史，你要她方便方，圆便圆，你说她崇尚自由也没错，说她炫耀个性也没错，说她渴望关爱也可以，这是一个可以根据自己需求而调整的用户洞察，还叫不叫洞察？
分析还比较无功无过，如果现在是一个提案，说到这里，客户可以已经有了黑人问号，但是且再听吧！好不容易到了创意提案，问题就来了——
没有指引的分析，只能带来没有方向的创意。
客户会质疑：
什么？你们居然打这个切入点？我们要说的不是这个哦！
（多少人在这个原点的质疑乱了阵脚？我是）
嗯？你们的主题与你们的洞察（什么洞察？）有关系吗？
表现形式很丰富好玩，然而因为切入点偏了，你们跑题了呢！
（啊，创意到底什么时候提完啊？）后面这一部分还行，但是和整体不一致！
……
如果这个创意部摊上了一个猪队友，很可能被攻击：我们前面部分客户没说有什么问题啊！都是你们自己想错了！
当雪崩来临的时候，没有一粒雪花觉得自己是有责任的；当步步错全盘差的时候，没有一个部门是无辜的，谁也别想当白莲花。
本文来自西安视觉海岸：http://www.chinasjha.com/article-222-1.html返回搜狐，查看更多