营销定位精准
江小白之所以深入人心，无非是一些文案引起了年轻人的共鸣。那些文艺范儿，情怀风都深得年轻人的喜爱，年轻人如今行走在职场压力大，江小白的出现恰到好处的如同一丝清流，抚慰着被长期压抑着的内心。
可是，江小白这个如同许久未见的老友，相见后亲密无比地谈天说地，叙旧过后，似乎陷入了平淡期，大家需各归各位了。
所以真的不得不夸一下江小白的营销定位，它懂年轻人的心，外观上来看它用颜值和它身上的文案与年轻人共情，让人有似曾相识你最懂我的感觉，并且有时它诉说出来的那一句话正好戳中你内心中最柔软的那一部分。
既然说到了内心最深处它都懂也都明白，那自然买它，去认识它的冲动自然而然地就产生了。这么动人心的文案，自然也想看看它的内在，是不是要比文案更懂人心呢？
外强中干
中国古语云：“酒香不怕巷子深。”纵观这个白酒文化的国度那些好的品牌，陈年佳酿，国酒茅台、五粮液等等这些极具实力且有自己身段的好酒，真的在酒的行业里经得起岁月的洗礼，时间的考验。
而江小白偏偏不走寻常路，它过于注重包装，并把宣传做到了最佳，但品质和口味并没有留住消费者的心，毕竟是要入口的东西，在我们这个崇尚大健康的年代还是比较注重的。
包装是很强大，这些设计归集为艺术范畴，但艺术这个东西本来就很随心随性，它可以以各种形式呈现美感，所以江小白的创意也会激发不同艺术家的思维，创新白酒包装也就接踵而来了。
市面上再不是独一无二的江小白包装，大家都在包装上做到与消费者共情的时候，那比拼的也就是内在了，而江小白恰恰忽略了口味这一重重中之重。
所以江小白在白酒市场里风光一时之后，还是会被时代抛弃，因为它的品质并没有给消费者带来惊喜，相反则是和它令人眼前一亮的外表南辕北辙。
最终江小白被别人学到外表的设计理念之后，自然也就顺势被取代了，它没有经得起岁月的考验。如同假装有学文实际不读书一般，徒有其表了。
租来的衣服参加贵族宴会
江小白精准定位后没有给自己把控好品质这一关，因此广告设计的投入费用计入成本后，必将用拉高价格这一办法来获取利润。
江小白打了一波前战之后还持有高价，消费者不可能一直只喝有情怀外表的，一味的帮助江小白这个品牌支付它昂贵的租华服的费用，却一直得不到其应有价格的相对质量，即相应酒的品质。
当下激烈的竞争环境中，忽视质量无异于自杀，产品质量早已成为市场竞争中的焦点，因为随着消费者的消费能力提高，对于物质本身的追求远远大于其价格的要求，一方面在人民生活水平提高的情况下，消费者宁愿买高价的好产品也不愿意买低价的劣质产品，已逐渐成为当今市场购物的心理趋势。
其次，随着科学技术和服务技术的飞速发展，生产者对客户的期望值也越来越容易实现。也就是这种形式，造成了企业的竞争越来越激烈，质量不精就会被淘汰。
因此，企业必须顺应产品质量的发展方向，切实建立优质质量品牌意识，拿出过硬的产品质量赢得客户，因此，只有广告噱头的产品只能赢得一时，不能在市场上持久的发展，不论你的产品多么具有情怀，多么具有参与感，都离不开产品的本质，一个字“酒”。
酒的定义是什么，不论是那种酒其精髓都是几千年来文明的发展，从古代天然的饮料到当代物质生活的重要组成部分，不论你怎么包装，都要有相应的口感和质感。
尤其当今社会，不仅仅是餐桌之饮，更是调节社会关系的重要手段，新朋老友来访，招待客人的首选之物便是酒，所以除了漂亮的外衣，其自身的酒文化尤为重要。
当然您以为江小白卖的是酒，其实它是抓住了80、90后的心理，通过影视剧的广告植入，获取年轻观众的注意力，精准的戳中了80、90后的内心，达到了消费者的心理认同，从而带动了品牌知名度和影响力，与其说是卖酒，不如说是卖文案。当然，仁者见仁智者见智，没有最终答案，答案只是在每个人的心里。
当然，江小白在被自媒体时代的弄潮儿评论着，褒贬不一。有的人喝的是酒，而有的人却喝的是感觉，随心随性。
而真正懂酒的人，情感是用酒触动出来的，现有酒醇厚的品质，用这种清流入体的感觉和微醺的沉浸方能舒展自我，给后面的生活做一次充电。
所以作为一个品牌，江小白把这个牌子打得很响亮，做的是成功的，不失为一个正面的值得深入理解和知悉的营销案例，更是可以启发一批营销人，丰富自己的营销理念。
然而，成功的营销是一方面，优秀的品质才能不是只做眼球经济。让成熟的营销策略来的快去得也快，我想任何一个企业都不会想昙花一现。
小结：
江小白通过温度和感情去与当下的年轻人沟通了一波，如果这是个其他品类也许就成功了，可它偏偏是白酒，白酒的工艺经得起时间的考验，哪儿是一朝一夕、几个通宵的营销文案所能取代的呢。
不过喝过酒之后大家还会对着瓶子上面那个可爱的卡通小人说一句，你说“我是江小白，生活很简单”，就是骗人的，它依旧无辜地瞪着圆溜溜的眼睛看着你，我图你外表喝了你，却被实实在在的欺骗到底，生活并不简单，就如同江小白的现状一样，白酒没有内涵，说出这句话如同实实在在的被生活打倒在地了。
对于营销理念，江小白把其发挥到了极致，期待江小白真正简单的生活吧！返回搜狐，查看更多